奢侈品“辦展”或許是個段位更高的營銷活動
這兩年上海非常熱鬧，光是這一年內就有許多品牌紛紛搶來上海“辦展覽”。包括去年一票難求的Gucci藝術家此在展覽，LV請全球明星打Call的VVV展覽，Tiffany的Paper Flower到最近的Chanel展覽，這些活動都造成上海時尚界的轟動，或許時尚品牌辦展並不只是賺你的門票錢（很多還免費），更是種讓你淺移默化愛上品牌，段位更高的營銷活動，以下是我觀察到的幾個點。
1. 接觸到更多的用戶
現在強調時尚民主化，時尚品牌已經不能像以前閉門造車，辦一個很小的時裝秀只給少部分的買手媒體看，但因為時裝秀場地座位有限時間也只有一天，為了解決這個問題，現在許多時尚品牌都已經開始用直播來去彌補這個不足，接觸到更多的大眾，但這些都還是沒有“親自體驗”讓消費者印象深刻，於是聰明的品牌開始辦展覽，不像Pop-Up Store充滿了商業利益氣息，展覽更加親民，我還記得2013年在荷蘭唸書，去看Jean Paul Gaultier的展覽，看完對品牌的好感度是勝過任何網路看的照片視頻，展覽讓沒有機會擁有這些奢侈品的時尚迷能一探究竟，也間接在消費者心理種下“奢侈品夢”的草。
2. 用戶打卡產生二次宣傳
時尚秀能看的人還是少，即使找來流量明星與KOL宣傳，看似觸及很多人，但因為都是離自己很遙遠的人，所以看的人感受沒那麼強。
展覽就不一樣了，奢侈品展覽通常只要宣傳做得好，都會成為新晉打卡熱門景點，即使你沒有關注時尚新聞，也會不自覺被朋友圈裡的人種草，因為是認識的人通常信任度會比較高，所以就很像直銷的感覺，門票不貴許多甚至免費，所以就會讓人很容易有衝動去看展，當你打卡的當下就是在幫品牌做免費的二次宣傳，產生所有品牌夢寐以求的使用者創造內容（User Generated Content）。
3. 品牌文化植入
這次我去香奈兒的展覽，最後跟著50幾個人坐在那邊看著品牌故事視頻，不聽的輸出山茶花，斜紋軟呢，小黑裙這些品牌經典元素，我不禁思考每次去看這些展覽，其實就是品牌把他們的文化與價值植入你心，讓你相信這些東西是值這麼貴的，因為背後的故事與做工精細，大家平常資訊爆炸可能不會關注到這些品牌故事，但是當你在逛展覽會把這些品牌故事“藝術”化，淺移默化的被洗腦，了解品牌DNA，這種教育比網路找KOL寫更有效，也更加直接。
4. 展覽優缺點
Gucci是我最愛的展覽，很認真的找策展人用討論複製與原創的概念，並沒有很多的品牌硬性植入，找來的明星是用解說員的角度去帶你觀看，而不是很膚淺的只是把明星抓來打卡拍美照，整場展覽動線順暢，看完真的會覺得Gucci與藝術的關聯更加緊密。
LV也非常棒，聰明地利用官宣吳亦凡做代言人，為這個VVV旅行展覽造勢，有錢到買各種開機屏廣告，包下MOBIKE當天的廣告，請來吳亦凡，坎妹，張曼玉等明星來助陣，完全就是時尚奧斯卡等級，明星宣傳給力之外，裡面展覽也非常細膩，用經典的旅行箱，包袋傳遞了品牌最核心的“旅行的真諦”，讓這些故事能跳出雜誌紙本，真實地呈現在每個消費者面前。
Chanel展覽雖然很多人吐槽，的確看展動線很不順暢，明明空間很大卻擠在三個小房間看珠寶，高定與香水，其中我最喜歡高定的部分，搭配聲音講解穿上這些高級訂製服的場景，非常有帶入感，唯一可惜的是應該多放Karl設計這些衣服背後的故事，會更加深入人心。
Tiffany我很愛這個牌子，但這個展覽真心很無聊，只是弄成一個紐約街景（而且還不是很像）然後隨便放大型的花朵裝置，然後一小部分放鑽石展示，整個弄的很像不三不四的遊樂場，大家就是亂拍照，但實際要說你在展覽最深刻的點是什麼？我估計大家的回答都是“不知道”吧。Tiffany還是乖乖的去開咖啡店就好了。
當然除了上海以外還有很多城市有很棒的時尚展覽，大家看過什麼印象深刻的時尚展覽歡迎分享給我吧！
