從人人嫌土到營收超越愛馬仕，Gucci把品牌塑造成一種信仰
最近愛馬仕先前發布2017年銷售資料顯示，
全年銷售額按恆定匯率增長6.7％至55億歐元，
在收入規模上被一路狂奔的Gucci拋在後面，
Gucci在去年收入錄得62億歐元，超過愛馬仕7億歐元，
這個品牌究竟有什麼魅力讓所有年輕人重新擁抱它？
2015年前，Gucci的風格是性感強勢，每一季總會有非常貼身剪裁的套裝，加上強勢的超高高跟鞋。因為當年設計師Frida Giannini拿手的就是大女人風格，一開始大加讚譽有加，然而過了一陣子大家開始審美疲勞，因為每一季都差不多這些元素，加上包袋仍然是那些竹節包等老款，沒有記憶點很鮮明的包款，所以到最後2015年左右大家看到GG logo都避之唯恐不及，人見人嫌，覺得是土大媽才會買的款式。
然而當2015年Alessandro Michele短短上任後，這位在Gucci默默工作十幾年的設計師，因為從小熱愛藝術與電影，用自己的浪漫主義，讓這個品牌徹底的文藝復興，搖身一變成為全世界最受歡迎的品牌。
他第一個2015秋冬系列廣告立即讓全世界的時尚迷瘋狂，那時候我還飛來上海看他的展覽，深深被他的藝術世紀給迷住。
Michele接手後的Gucci廣告，變得非常浪漫文藝，把GG logo變成同個方向無比時髦，最重要的是充滿著與世無爭的浪漫情懷，在這個年輕人越來越焦慮，每天被生活壓力弄得喘不過去，Gucci成為了一種浪漫信仰，讓時尚人士們相信，擁有了它生活會更美好。而他對Gucci的改變更是全方位的影響。
全年銷售額按恆定匯率增長6.7％至55億歐元，
在收入規模上被一路狂奔的Gucci拋在後面，
Gucci在去年收入錄得62億歐元，超過愛馬仕7億歐元，
這個品牌究竟有什麼魅力讓所有年輕人重新擁抱它？
2015年前，Gucci的風格是性感強勢，每一季總會有非常貼身剪裁的套裝，加上強勢的超高高跟鞋。因為當年設計師Frida Giannini拿手的就是大女人風格，一開始大加讚譽有加，然而過了一陣子大家開始審美疲勞，因為每一季都差不多這些元素，加上包袋仍然是那些竹節包等老款，沒有記憶點很鮮明的包款，所以到最後2015年左右大家看到GG logo都避之唯恐不及，人見人嫌，覺得是土大媽才會買的款式。
然而當2015年Alessandro Michele短短上任後，這位在Gucci默默工作十幾年的設計師，因為從小熱愛藝術與電影，用自己的浪漫主義，讓這個品牌徹底的文藝復興，搖身一變成為全世界最受歡迎的品牌。
他第一個2015秋冬系列廣告立即讓全世界的時尚迷瘋狂，那時候我還飛來上海看他的展覽，深深被他的藝術世紀給迷住。
Michele接手後的Gucci廣告，變得非常浪漫文藝，把GG logo變成同個方向無比時髦，最重要的是充滿著與世無爭的浪漫情懷，在這個年輕人越來越焦慮，每天被生活壓力弄得喘不過去，Gucci成為了一種浪漫信仰，讓時尚人士們相信，擁有了它生活會更美好。而他對Gucci的改變更是全方位的影響。
1.故事情感話題營銷
如果奢侈品牌舉辦說故事大賽，那麼Gucci絕對會是冠軍。2018秋冬米蘭大秀拿人頭的照片博得了所有人眼球，但Gucci才不是那麼膚淺的找噱頭，而是背後有很深層的故事，光看新聞稿就知道設計師背後的用心：
「Gucci 的賽博格是後人類的:手上有眼、半人半羊、龍的幼雛和雙生頭混合其中。這樣的產物來自生物學的無限可能和文化的覺知。這是在不斷變換混種身份中的終極預示，象徵解放的可能性，如此我們可以決定成為什麼樣的自己。」
每一季Gucci的新聞稿與內容都如同神話故事一樣讓人著迷，每一件衣服打開來都有故事能說，每一季都有不同的故事能說，讓這些看似浮誇的衣服，有著靈魂能跟消費者溝通，也體現出這些衣服超越服裝本身的價值，更像是一件件藝術品。
大家都知道奢侈品都是賣配飾作為金雞母，Gucci也知道，但他厲害的就是把這些配飾巧妙地與服裝結合，在你同時發現服裝之美，會發現這些配飾相得益彰，不像其他品牌只注重配件或衣服無法兩者平衡，在且Michele的巧手下，這些美麗的酒神包，蜜蜂腰包，等單品都完美的與服裝平衡，讓人能被美麗的秀款吸引進來，同時也想搭配著配飾，進了Gucci的店鋪就如同進入糖果店一樣，琳琅滿目久久無法離開。
如果奢侈品牌舉辦說故事大賽，那麼Gucci絕對會是冠軍。2018秋冬米蘭大秀拿人頭的照片博得了所有人眼球，但Gucci才不是那麼膚淺的找噱頭，而是背後有很深層的故事，光看新聞稿就知道設計師背後的用心：
「Gucci 的賽博格是後人類的:手上有眼、半人半羊、龍的幼雛和雙生頭混合其中。這樣的產物來自生物學的無限可能和文化的覺知。這是在不斷變換混種身份中的終極預示，象徵解放的可能性，如此我們可以決定成為什麼樣的自己。」
每一季Gucci的新聞稿與內容都如同神話故事一樣讓人著迷，每一件衣服打開來都有故事能說，每一季都有不同的故事能說，讓這些看似浮誇的衣服，有著靈魂能跟消費者溝通，也體現出這些衣服超越服裝本身的價值，更像是一件件藝術品。
大家都知道奢侈品都是賣配飾作為金雞母，Gucci也知道，但他厲害的就是把這些配飾巧妙地與服裝結合，在你同時發現服裝之美，會發現這些配飾相得益彰，不像其他品牌只注重配件或衣服無法兩者平衡，在且Michele的巧手下，這些美麗的酒神包，蜜蜂腰包，等單品都完美的與服裝平衡，讓人能被美麗的秀款吸引進來，同時也想搭配著配飾，進了Gucci的店鋪就如同進入糖果店一樣，琳琅滿目久久無法離開。
2.擁抱數字化千禧一代
如果要說最會玩社交媒體的品牌，大家一定可以頒給Gucci最大獎項，之前發起#TFWGucci (That Feeling When Gucci) 讓網路大家創造這個話題，瞬間刷爆instagram等社交媒體，邀請很多藝術家與網紅們來想辦法秀Gucci這塊表，本來買奢侈品就是想要炫耀，Gucci抓中大家的心，於是用這個方式發起網路共鳴，讓大家自然而然的互動，也免費大肆宣傳了一發。
Gucci也是這幾年快速擁抱電商的品牌，不僅開通官網購物，更提供許多官網限量單品，像之前歐陽娜娜等明星都在背的Unskilled Worker，招牌鮮明的手繪風格非常針對年輕人，加上官網限定，讓千禧一代在網路看到明星穿就能直接購買，是一個很聰明直導網路流量成為銷售的好方法。
千禧一代早就已經把時尚圈轉到了街拍的戰場，Gucci很聰明這幾年一直在復興自己的Logo並創造許多款Logo T，並讓KOL開始穿，直接成為每一季的第一名網路爆款，無論是Logo腰帶，衛衣等，當明星網紅等一Po出來，就是無形的廣告啊！
另外Gucci也推出自己的APP，不管是新年有狗年貼圖，或是有許多旅遊導覽，都讓這個APP並不只是硬性宣傳品牌，更像是個社交軟件能讓消費者深深的愛上Gucci這個品牌。
3.藝術時尚商業完美平衡
這幾年品牌都愛搞藝術，從最早的Prada跟許多插畫家合作，到Dior這幾季女權藝術，CALVIN KLEIN跟Andy Warhol的款式，但說到把藝術跟商業時尚完美結合沒人能比Gucci。
首先來說2018春夏的廣告，這個廣告沒有明星，但早就已經在社交媒體瘋傳好多遍，因為他這幾季發起了 Gucci Hallucination（Gucci幻覺）的活動，讓藝術家Ignasi Monreal把2018拍攝模特的廣告繪畫出來，厲害的是他讓現實模特與繪畫結合，導致一種似真似假的錯覺，非常有話題而且記憶深刻，立刻成為大家的目光焦點，所有的雜誌廣告APP也強調用他們的Gucci App來掃描，讓線下線上壁壘瞬間打通。
除了之前說的Unskilled Worker，之前滿街跑的塗鴉包包就是藝術家Coco Captain設計的，特殊手寫字體非常有記憶點，加上品牌總是大手筆的在各大地方戶外牆上購買這些廣告，產品好宣傳力度夠，怎麼能不火？
而且雖然Gucci與許多藝術合作，但你仔細看他細節還是圍繞自己的產品，該推的包包墨鏡一個都沒少，但巧妙的包裝在藝術下變得沒那麼市儈，不像Prada走藝術太高冷沒人懂，或是一些牌子只是一兩款合作，Gucci是真正把藝術與商業時尚完美三平衡。
4.明星助攻
Gucci找明星應該是人人都知道的事情，每次紅毯出來一定會有大明星穿Gucci，許多明星私下服裝也都是Gucci，如同Balenciaga讓他們瘋狂。
除了一般日常明星，Gucci更與某些明星像是Jared Leto有深度合作，兩個人都能駕馭超級浪漫的絲質西裝等單品，戴花什麼的都不是問題，還讓他代言了品牌香水，簡直不要太Gucci。
除了一般日常明星，Gucci更與某些明星像是Jared Leto有深度合作，兩個人都能駕馭超級浪漫的絲質西裝等單品，戴花什麼的都不是問題，還讓他代言了品牌香水，簡直不要太Gucci。
李宇春 倪妮
5.多元化觸角建立品牌信仰
當奢侈品牌開始開拓家居系列，大家的荷包就要小心了，因為Gucci想要承包你全家的所有物品。從之前所有博主都在推薦的超貴Gucci蠟燭，到抱枕等單品，每一件都充滿Gucci的浪漫審美，讓人能真的過著一種Gucci Life。
今年一月更在佛羅倫薩的Gucci Garden博物館開設了餐廳，瞬間成為全球時尚迷的打卡聖地，裡面滿足了所有人在名牌餐廳用餐的夢想，如同Tiffany開餐廳一樣，直接為品牌再度炒熱話題。
當大家還在擔心Gucci的這些繁複設計會不會讓人審美疲勞，我只能說他們擔心的太多了。
Gucci早就已經借著各種觸角植入年輕一代的心，從服裝，配飾，生活居家等方式，加上網路社交情感營銷，都完美傳遞設計師的美學，更讓品牌不只是的名牌，而是一種沒人能模仿的時尚信仰。
今年一月更在佛羅倫薩的Gucci Garden博物館開設了餐廳，瞬間成為全球時尚迷的打卡聖地，裡面滿足了所有人在名牌餐廳用餐的夢想，如同Tiffany開餐廳一樣，直接為品牌再度炒熱話題。
當大家還在擔心Gucci的這些繁複設計會不會讓人審美疲勞，我只能說他們擔心的太多了。
Gucci早就已經借著各種觸角植入年輕一代的心，從服裝，配飾，生活居家等方式，加上網路社交情感營銷，都完美傳遞設計師的美學，更讓品牌不只是的名牌，而是一種沒人能模仿的時尚信仰。
XOXO
Alex Shih