Balenciaga為什麼能如此受到年輕人的歡迎？

除了Gucci外，最近最紅的牌子絕對是BALENCIAGA！

如果你腦袋還停留在機車包那麼你就是遠古時代的人了！

從襪靴球鞋棒球帽，Logo披肩每一個產品都是爆款，

自從換了Vetements的設計師Demna Gvasalia後，

BALENCIAGA就是下一個Gucci的爆紅節奏。

剛在品牌官方instagram發出的2018春夏廣告，以明星狗仔隊偷拍為靈感，與之前Vetements的素人叉腰廣告一樣充滿話題，這次廣告不需宣傳自然就在社交媒體瘋狂傳閱，連時尚潮人Eva Chen街拍圖片也被熱心網友P成廣告圖，不得不說品牌的炒話題能力很強。

除了品牌知名度提升以外，最近Kering集團更宣布除了Gucci, BV, Saint Laurent外，Balenciaga將會是下一個超越10億歐元收入的品牌，為什麼這個牌子能這麼火，我們一起來探究一下。

Balenciaga這個法國牌子，最早是以優雅女裝與禮服起家，到了後來設計總監Nicolas Ghesquiere機車包打響品牌，每次看到巴黎世家就會順帶這個機車包關鍵字，所有明星衣櫥裡都有這個包，卡戴珊家庭人手一個，而且實際背起來很能裝勾起來也很有名媛氣勢，所以是許多女生第一個買的名牌包，這也是創下品牌最早的It Bag，但是設計師後來因為與品牌理念不合，離開去了LV。

Balenciga後來設計總監曾換成Alexander Wang做了短短兩年半，這幾年Balenciaga是有產生一些爆款包，而且Alex也積極運用自己的明星力量幫品牌推廣，但是還是沒辦法締造超越機車包的神話。

然而當2015.10月換上了Vetements的設計總監Demna Gvasalia，一切都變了。

Vetements當時就已經開始慢慢在網路開始流行，因為非常反傳統高級時裝的主意，超大袖子衛衣，雨衣棒球帽等街頭感元素，正式讓大眾開始覺得穿的很街頭潮流，也能很高級的感覺，打破街頭與高級時裝的壁壘。

2016秋冬是Demna Gvasalia入主Balenciaga的第一季，光是廣告就改變以前品牌的風格，並且開創外套不好好穿的風格，這件紅色羽絨服也洗刷羽絨外套不時髦的罪名，當年在電商賣得超好，一下就被秒殺，雖然很多秀評論覺得Balenciaga不優雅了，但是接下來創造的爆款，卻成功拯救了巴黎世家，再度打響知名度，那就是....

襪靴Speed Trainers！

這雙球鞋是2017上半年最火的鞋子，從權志龍等明星人手一雙，重點是他超級難買！我好多時尚界朋友去了很多國家買，都買不到想要的尺寸，限量這種饑餓式行銷成功打響了Balenciaga在網路的知名度，如同Supreme一樣，讓年輕人內心開始對品牌有夢想，覺得擁有了就是最酷的人，加上運動鞋好穿舒服，所以男女時尚潮人都在搶這一雙鞋。

加上2017年instagram等社交媒體的推波助瀾，所有品牌包括Gucci都開始強調Logo，有Logo才容易Po出去獲得別人的Like，所以大膽顯眼的Logo反而成為品牌的最佳宣傳單品，設計師Demna一直擅長在社交媒體造成轟動，於是設計出一大堆看似不合理，但是又非常博人眼球，記憶鮮明的單品，從誇張的披肩到春運購物袋等，當你實際去逛品牌店鋪，真的會有很多人在問這些爆款單品，而且Demna成功地把巴黎世家爆款單品從包包，延伸到棒球帽，牛仔外套，Logo T，鞋子等，讓品牌有更豐富的爆款選擇，也讓話題持續度更長久。

 

2017秋冬出的老爹鞋Triple S與三角包又成為了爆款，仔細觀察會發現Demna很懂千禧一代的心，設計總是能給人全新的腦袋衝撞，以前老爹穿的醜運動鞋，突然在明星與模特的搭配下變得很潮，看似荒謬的三角保齡球包，實際拿起來卻無比百搭，比起過於精緻細膩華美的西裝禮服皮鞋，這些單品不但更容易擁有，更能日常生活舒服的穿，成功屢獲千禧一代的心。

2017.9年底更把Logo換掉變得更粗更簡單，2018.1月更與電商龍頭Net A Porter合作膠囊系列，這個系列真實在Net-A-Porter辦公室拍攝，並以裡面員工做為模特，看起來特別的真實，而且同時也賣經典的襪薛，老爹鞋，Logo衛衣話題性十足，加上這次有趣的春夏廣告，我只能說Balenciaga應該只有更火的趨勢！

https://www.net-a-porter.com/us/en/Shop/Designers/Balenciaga?pn=1&npp=60&image_view=product&dScroll=0&pScroll=670

如果今天開工太憂鬱，也可以直接上Net A Porter網站開始買買買～
我內心是認定這個牌子至少這幾年還能繼續火一陣子！
上次在米蘭甚至還要排隊才能結賬，有潛力的好牌！

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XOXO 

Alex Shih