米蘭時裝周品牌工作經驗分享(上)


時光飛逝,今年的我竟然也幸運的去了兩次米蘭時裝周工作,從小看雜誌報紙的國際時裝周,竟然能實際參與到,並不想誇張說自己是什麼首席彩妝之類的,其實一次好看的時裝秀絕對都不是一個人的功勞而已,是除了設計師以外,很大的團隊去支撐,才能辦出一場媒體買手都較好的秀,因為這兩次都剛好有提早去Neil Barrett的品牌米蘭總部PR團隊工作一陣子,今天這一偏就跟大家說一下秀前大家通常都在做什麼,也讓有夢想要前往國際品牌的人有些思緒。

雖然平常都是郵件聯繫總部,但真正在時裝周加入品牌團隊工作,真的會有一種非常親密的團隊互助感,聽著他們用義大利文,英文等多種語言接待全球的媒體PR,真的小時候幻想的時尚

通常辦秀分成兩大塊,最主要是Production,負責秀的製作,包括找模特,舞台搭建,Fitting等有關秀的生產部分,另外一個很重要的就是Marketing PR部分,這個部分就是要安排位子,邀請媒體明星博主等,Production把秀做出來,Marketing PR把這場秀包裝給全世界的人了解,是要牽扯非常多人的大Project。

第一篇先講一下秀前準備的一些流程,如果有興趣的部分以後可以想辦法去找國際品牌總部的相關崗位。當然這只是我自己觀察的結果,具體每一個項目都還是要實際去工作實習才會知道的~

1. 秀前預算,服裝主題,場地舞台敲定

一場美麗的大秀,最重要的就是錢!沒有錢就別想辦秀,預算絕對是最重要的大頭,通常設計師的商業部門夥伴會根據自己公司狀況來定Budget,確定有多少錢才能來去衡量秀的規模大小(最近許多品牌不辦秀或改成靜態陳列展都是因為真的辦秀很燒錢),然後設計師當然早就開始準備這一季的靈感主題,就要開始跟Production Agency洽談,看到底怎樣的場地能呈現設計師腦海中的畫面,然後還要敲定場地,像是LV, GUCCI, Dior這些全球舉辦大秀的品牌,絕對是超早就開始預定下一季的地點,包括室內室外這些決定都會到最後影響整場秀的觀感,同時也要開始找秀導,燈光等人員。

2.服裝製作,模特Casting

設計師最注重的絕對就是服裝,從設計打樣到,最終要上伸展檯的衣服,每一個細節肯定都要反覆修改,因為做藝術有他們自己獨特的審美眼光,不能達到他們要求的東西絕對不能上台。

當衣服好了以後,就會開始找模特經紀公司開始提供模特卡,同時會有Casting Director開始與設計師一次又一次的選模特,幸運或是合作很久的模特能一下就被設計師選上,其他模特通常就是要到時裝秀前幾個禮拜到現場Casting,才能確認有沒有拿到Offer,上次跟米蘭的模特朋友們聊天後,真的覺得模特不好當,遠比超級名模生死鬥還殘酷好幾倍。

3.服裝,妝髮音樂細節確認

通常秀的前一周,就是魔鬼藏在細節裡的時間,這個時候設計師與團隊就要把所有服裝Look確定好,哪些要上,哪些是備選,並且還要跟妝髮造型師溝通,然後還要決定音樂,這樣才能保證最後秀的效果。

4.明星,媒體,博主邀約安排位子

通常秀的時間很早就會定下來,但是最令人頭疼的就是「排位子!」通常座位數量都是秀前兩周左右才會出來,當然那些主編KOL明星肯定都是第一排,但是第一排數量有限,所以每個區域都是要搶的,然後通常Global會先有個總數然後分配給每個國家的媒體明星多少位子,這個時候每個國家的PR公關就會開始把邀請函寄出去,通常邀請函上面的元素多少透露著一些秀的主題,非常值得珍藏!

6.Social Media預熱新聞稿

感謝社交媒體的發達,現在秀前許多品牌也開始搞花樣,秀前通常都會準備一些場地搭建幕後花絮,設計師準備Casting的影片,同時最重要的就是新聞稿!經歷過了米蘭大秀才知道這些新聞稿都是經過許多人努力才出來的,先是設計師要像專業的寫手表達他的想法,別且帶著寫手看整個系列,到秀前一天才會發出給各國公關。

7.舞台搭建模特最終走秀路線確認

通常舞台搭建就是Production公司最崩潰的時刻,因為許多場地可能都是租幾天使用,所以他們要在快速兩天內搭好舞台,並且讓模特們能安全地在此走秀彩排,彩排通常秀前會有一次先決定走秀路線,秀當天正是模特也會彩排一兩遍,然後就開始了,因為許多模特都是同事尬很多場,在米蘭時裝周很常看到模特還頂著上一個秀的妝髮,就一路狼狽地沖過來,接著就是大秀當天準備開始!

大秀開始後才是真正Marketing PR最忙的時刻,具體工作如何一起期待下集分享吧
下一集會更多現場直擊的圖片讓大家更了解大秀當天與後續的工作內容~


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XOXO 
Alex Shih

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