Met Gala如何成為一場藝術商業兼具的社交媒體狂歡?


從2013我就開始密切關注Met Gala 每一年的進展,最初Met Gala只是美國紐約大都會藝術博物館服裝學院舉辦的年度慈善晚宴,目的是為了幫助紐約大都會藝術博物館服裝學院籌措經費。第一次的活動要回溯到1946年,由美國時尚圈與公關界代表人物Eleanor Lambert所發起,當時的名稱為「Costume Institute Gala」,受邀人士多為金字塔頂層的社交名流。


但是自從Anna Wintour與Vogue接手管理之後,這個晚宴就已經變成時尚界的奧斯卡,每年五月的第一個週一(甚至有紀錄片)成為所有明星品牌最重視的一天,其他媒體像是ELLE會舉辦Style Awards等,但都無法比擬Vogue的Met Gala、因為這已經是一場現象級的活動,門票炒到一張要台幣3萬美金,而且還要經過主辦Anna審核過品牌與名單才能進去,今年的主題是“Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination” 其中不少展品來自梵蒂岡的宗教藝術展品,成為有史以來規模最盛大的一場Met Gala。




Met Gala雖然這幾年都很受矚目,但2018你會明顯感受到它成為了一場社交媒體狂熱,無論你愛不愛時尚,你在各個主流媒體都會看到,而且看google搜索結果,明明是一周不到的時間,2018的搜索結果比2017高了將近150萬筆的資料,顯現今年的熱度非常高,為何Met Gala能越來越厲害,成為一場商業藝術兼具的社交媒體狂歡?

1.強而有力的主題

 

Met Gala會成功,最重要的還是主題,像前幾年的科技不是非常大眾化的主題,記憶點也不鮮明,去年川久保玲更慘,大多數明星都沒穿該品牌的衣服,然後整個活動明星也很暗淡,畢竟喜歡單一設計師的人還是少數,大眾了解很有限。

通常來說以文化作主題的展覽熱度會比較高,像是2015的「中國:鏡花水月」,Rihanna那件龍袍成為隔天全球焦點,加上還有中國明星軍團助陣,讓當年的服裝展覽,突破服裝部門的有史以來參觀人數。

今年Anna Wintour非常聰明的選擇宗教主題,他與策展人Andrew Bolton來回跑去梵蒂岡與教宗借衣服等,讓這個展覽還沒展出期待度就很高,加上宗教主題也是大眾會感興趣的(不然為何全世界有名的寺廟教堂總是人滿為患)讓今年即使是與時尚不相關的民眾,看到也會留意一下,讓今年這場活動在網路上關注度飆升。

之前我有看過2010的展覽,裡面的擺放設計都非常用心,今年的宗教光看解說就非常吸引人,除了開幕商業化以外,裡面的策展規劃都很用心,把藝術與商業化完美平衡。

2.明星爆點



仔細看一下Google Trend每次與Met Gala共同出現的就是明星造型,以前可能是Rihanna,今年因為Blake Lively最美瞬間飆升為熱門搜索,而且因為Met Gala是全球媒體都會報導的重要時刻,許多明星都會有所動作增加曝光度。

 

像是今年就有很多Couple像是Shawn Mendes與Hailey,Elon Musk與Grimes這兩組之前從來沒有一起合照的情侶出來,瞬間為活動增加很多亮點。


當然還會有話題明星例如卡戴珊三姐妹,最精彩的莫過於之前一直處於撕逼狀態的Nicki與Cardi在Met Gala現場和解,katy perry也在活動結束後送花給Taylor Swift和好,在時尚聖母Anna Wintour下,所有人的恩怨都得瓦解,並且做足好戲讓整場活動話題保持熱度。


別忘了當年Taylor就是在Met Gala與Tom Hiddleston熱舞開啟姻緣的!

3.社交媒體營銷 





雖然說美國Vogue這幾個月封面真的拍得醜,但是他的社交媒體等級是所有媒體裡做最好的,不但活動當天有直播,重點是他今年非常用心把每一個重要明星都有剪輯小影片,而且搭配很合適的音樂與動作,在活動結束後不停地釋放出,成功炒熱話題,讓今年的Met Gala在instagram的貼文非常高,而且讓人過目不忘,看了以下影片真的會對Vogue的視頻團隊佩服的五體投地,把博物館用很活潑年輕的方式重新詮釋。


4.品牌資助商業


每一年通常都會有個主要品牌加入Met Gala的主席,今年則是非常符合宗教主題的Versace成為大贏家,不但讓Blake Lively,Gigi, Zendaya等明星都穿品牌衣服,而且每一套都很符合主題賺足了眼球,讓所有品牌都閉嘴驚豔,想到紅毯穿的美的女星,不用猶豫幾乎都是Versace。


熱愛文藝復興風格的Gucci,當然也不會錯過這次機會,讓Lana Del Rey與設計師與Jared三個人成為聖經裡的主角們,耶穌聖母話題十足,輕輕鬆鬆就成為全場亮點。


然後說道宗教主題,Madonna光名字就贏一半,加上Jean Paul Gaultier的加持,並且為Met Gala做獨家表演,經典的Like A Prayer等音樂,完美呼應這次的宗教主題。


每一年所有設計師都會在Met Gala展現自己最新的作品,也是一次完美的獨家宣傳,像之前一群大明星穿Stella McCartney等,品牌與明星代言人在這個時候無不卯足全力,爭取最高的曝光度,不夠高級的品牌與明星還不一定能上紅毯呢!

以後如果雜誌不賺錢,美國Vogue完全可以自己開Agency做營銷活動,連博物館都能成功變成一場藝術商業的社交媒體狂歡,還有什麼Anna Wintour做不到?



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XOXO 
Alex Shih

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