Balenciaga為什麼能如此受到年輕人的歡迎?


除了Gucci外,最近最紅的牌子絕對是BALENCIAGA!
如果你腦袋還停留在機車包那麼你就是遠古時代的人了!
從襪靴球鞋棒球帽,Logo披肩每一個產品都是爆款,
自從換了Vetements的設計師Demna Gvasalia後,
BALENCIAGA就是下一個Gucci的爆紅節奏。


剛在品牌官方instagram發出的2018春夏廣告,以明星狗仔隊偷拍為靈感,與之前Vetements的素人叉腰廣告一樣充滿話題,這次廣告不需宣傳自然就在社交媒體瘋狂傳閱,連時尚潮人Eva Chen街拍圖片也被熱心網友P成廣告圖,不得不說品牌的炒話題能力很強。

除了品牌知名度提升以外,最近Kering集團更宣布除了Gucci, BV, Saint Laurent外,Balenciaga將會是下一個超越10億歐元收入的品牌,為什麼這個牌子能這麼火,我們一起來探究一下。




Balenciaga這個法國牌子,最早是以優雅女裝與禮服起家,到了後來設計總監Nicolas Ghesquiere機車包打響品牌,每次看到巴黎世家就會順帶這個機車包關鍵字,所有明星衣櫥裡都有這個包,卡戴珊家庭人手一個,而且實際背起來很能裝勾起來也很有名媛氣勢,所以是許多女生第一個買的名牌包,這也是創下品牌最早的It Bag,但是設計師後來因為與品牌理念不合,離開去了LV。

Balenciga後來設計總監曾換成Alexander Wang做了短短兩年半,這幾年Balenciaga是有產生一些爆款包,而且Alex也積極運用自己的明星力量幫品牌推廣,但是還是沒辦法締造超越機車包的神話。


然而當2015.10月換上了Vetements的設計總監Demna Gvasalia,一切都變了。

Vetements當時就已經開始慢慢在網路開始流行,因為非常反傳統高級時裝的主意,超大袖子衛衣,雨衣棒球帽等街頭感元素,正式讓大眾開始覺得穿的很街頭潮流,也能很高級的感覺,打破街頭與高級時裝的壁壘。


2016秋冬是Demna Gvasalia入主Balenciaga的第一季,光是廣告就改變以前品牌的風格,並且開創外套不好好穿的風格,這件紅色羽絨服也洗刷羽絨外套不時髦的罪名,當年在電商賣得超好,一下就被秒殺,雖然很多秀評論覺得Balenciaga不優雅了,但是接下來創造的爆款,卻成功拯救了巴黎世家,再度打響知名度,那就是....



襪靴Speed Trainers!
這雙球鞋是2017上半年最火的鞋子,從權志龍等明星人手一雙,重點是他超級難買!我好多時尚界朋友去了很多國家買,都買不到想要的尺寸,限量這種饑餓式行銷成功打響了Balenciaga在網路的知名度,如同Supreme一樣,讓年輕人內心開始對品牌有夢想,覺得擁有了就是最酷的人,加上運動鞋好穿舒服,所以男女時尚潮人都在搶這一雙鞋。


加上2017年instagram等社交媒體的推波助瀾,所有品牌包括Gucci都開始強調Logo,有Logo才容易Po出去獲得別人的Like,所以大膽顯眼的Logo反而成為品牌的最佳宣傳單品,設計師Demna一直擅長在社交媒體造成轟動,於是設計出一大堆看似不合理,但是又非常博人眼球,記憶鮮明的單品,從誇張的披肩到春運購物袋等,當你實際去逛品牌店鋪,真的會有很多人在問這些爆款單品,而且Demna成功地把巴黎世家爆款單品從包包,延伸到棒球帽,牛仔外套,Logo T,鞋子等,讓品牌有更豐富的爆款選擇,也讓話題持續度更長久。

 

2017秋冬出的老爹鞋Triple S與三角包又成為了爆款,仔細觀察會發現Demna很懂千禧一代的心,設計總是能給人全新的腦袋衝撞,以前老爹穿的醜運動鞋,突然在明星與模特的搭配下變得很潮,看似荒謬的三角保齡球包,實際拿起來卻無比百搭,比起過於精緻細膩華美的西裝禮服皮鞋,這些單品不但更容易擁有,更能日常生活舒服的穿,成功屢獲千禧一代的心。




2017.9年底更把Logo換掉變得更粗更簡單,2018.1月更與電商龍頭Net A Porter合作膠囊系列,這個系列真實在Net-A-Porter辦公室拍攝,並以裡面員工做為模特,看起來特別的真實,而且同時也賣經典的襪薛,老爹鞋,Logo衛衣話題性十足,加上這次有趣的春夏廣告,我只能說Balenciaga應該只有更火的趨勢!


https://www.net-a-porter.com/us/en/Shop/Designers/Balenciaga?pn=1&npp=60&image_view=product&dScroll=0&pScroll=670

如果今天開工太憂鬱,也可以直接上Net A Porter網站開始買買買~
我內心是認定這個牌子至少這幾年還能繼續火一陣子!
上次在米蘭甚至還要排隊才能結賬,有潛力的好牌!

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XOXO 
Alex Shih

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