好設計品牌曲高和寡,我們只想買贗品配名牌包?

All photos by Fashion Photographer Jimmy Chao

前幾天跟一位歐洲攝影師拍照合作部落格,拍完我們到了附近的早午餐店坐下來聊聊近況。當店員送來熱騰騰的香煎培根時,我咬了一口便問他:「你在歐洲認識那麼多設計師,他們感覺媒體曝光很高,應該都經營的不錯吧!」他馬上說:「NO,很多都只是假象,上一季設計師A評價高,但因為定價太貴一件衣服都沒賣掉!他們的房租也都繳不出來,沒有你想像中的光鮮亮麗。」

聽完我馬上想起之前擔任過公關的朋友R,在我們一起吃烏龍麵時跟我說:「之前我去一家時尚精品公司面試,我第一句就問他們營收如何,她們竟然跟我說公司雖然還虧錢,但想出國發展所以想雇用我,聽完我傻眼,馬上拒絕那個公司的Offer。」

時尚界有個大家都知道但不願承認的事實:懂得欣賞好設計的人沒錢買;有錢的人不懂也不買這些好設計。

時尚工作者因為每天接觸各種品牌,所以懂得設計師用料好在哪,會挑質感好的東西而不是只看名氣響亮,但偏偏好設計都超貴,這些Fashionista(英文專指時尚愛好者)薪水不高根本就買不起,只能等Sample Sale或拍照時候摸一下過乾癮;然而許多真的很能賺錢的人們,像銀行交易員,大企業家等,要他們買高設計感的東西其實不太可能,他們會買名牌套裝鞋子,還有實用皮革公事包,其他錢全都拿去投資房地產或金融產品,頂多他們的另一半會去買奢侈品,但也都只是買買珠寶等保值性高的產品,或大品牌的熱門產品,而不會真的去挑好設計的衣服。

壓垮設計師的最後一根稻草就是快速時尚。ZARAH&MUniqlo等平價時尚崛起,大家想買流行單品就直接去這些店買,老實說我很愛他們的價格(誰不愛物美價廉?這是人性),但有時候看到他們的設計,真的會讓我大翻白眼,因為那不就是上一季某某大牌出的衣服嗎?像之前2010CHANEL出木屐高跟鞋,在紐約百貨逛街時,每間幾乎都有木屐高跟鞋,那這樣設計師幹嘛還要絞盡腦汁推出好設計?網路許多韓貨品牌也是假韓國,真抄襲,根本就跟歐美時尚品牌一模一樣,用一些塑膠等廉價材質,還敢賣那麼貴?

除了怪這些仿冒品,許多設計師品牌或許也該反省,為何要把定價拉抬這麼高?一件毛衣到3萬多,人們真的會因為你品牌價值而買嗎?另外Select Shop或國際精品在台灣硬要比原價貴到快兩倍,當消費者是白癡嗎?現在網購發達,直接去網路買或找代購,加運費都比去店上買便宜。國際金融裡早就教過不同地方價格不應該有價差(頂多因為匯差而差一點點),不然就會被套利,而現在台灣情況就是如此。

最後一個就是品牌配件迷思!大家都覺得名牌包,好鞋子可以用很久,所以把錢都砸在這些名牌配件,讓大品牌賺飽飽,苦的卻是專攻服裝的才華設計師們,像之前時裝品牌Meadham Kirchhoff倒閉也引起時尚部落客Sussie Lau在網誌大吐苦水,抱怨時尚界真的病了,Jean Paul Gaultier也宣布停止在混亂的成衣市場打戰,決定專攻高級訂製服。

或許就像當初數位音樂造成的革命,現在時尚界也是這樣,新的快速時尚如猛獸般席捲傳統時裝界,下一步會怎麼走我們都不知道,但我唯一可以相信的就是,當你賺到足夠的錢,買一件好質感的衣服是很重要的事,因為服裝對於整體搭配就像是主菜,主菜實際吃起來不好,我想你這頓餐的評價和感受也不會太好。


敬所有在時裝界發揮創意的設計師們,時尚界打拼的路上我們永遠與你相伴。

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XOXO

Alex Shih





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